Rencontre au musee : “la ti?che via le web, votre eternel recommencement”

Entrevue avec Valerie Sirard, responsable d’la promotion et du internet au Musee d’art contemporain de Montreal.

Comment 1 musee opere t-il une mue virtuel, sans perdre son ame et ses visiteurs ?

Pour le savoir, nous avons rencontre Valerie Sirard, responsable en promotion et du Web au Musee d’art contemporain de Montreal.

Quel parcours vous a menee a etre responsable en promotion et du web au MACM ?

C’est ma formation premiere en communication et un interet reel pour le message, pour nos publics et pour la maniere de livrer les messages qui m’ont bien naturellement amenee au article avec la toile et les medias sociaux au Musee. Ma deuxieme formation en histoire a surtout appris le souci en justesse des faits et la rigueur, dont on a tout autant besoin en histoire de l’art.

J’ai ete embauchee au secteur en promotion en 2007 et je ne consacrais a votre moment-la que deux apres-midis par semaine a promouvoir des nouvelles expositions sur le site Internet. On en etait deja a la deuxieme version du site et le musee etait egalement present concernant MySpace que fournissait en contenus l’agence chargee de l’aspect visuel des Vendredis nocturnes.

Nous avons ouvert une page Facebook, en 2008, puis une chaine Youtube, concernant laquelle nous avons depose des entrevues avec Quelques artistes presents en expositions. Les medias sociaux n’ont d’abord suscite qu’un interet mitige dans l’institution malgre le fait qu’on en soupconnait l’importance ; la exige etait que je m’y investisse s’il me restait un moment.

En 2011, le site web a ete refait et j’ai du poursuivre, en accelere, mon autoformation concernant tout cela concerne internet, Dans l’optique de mener a bien la refonte. Ce boulot reste un eternel renouvellement auquel je consacre de trois a quatre semaines par semaine : a peine deux annees apri?s, nous avons deja refait des parties importantes du site, surtout Afin de parfaire les liens entre les differentes plateformes des medias sociaux ou nous sommes presents (Twitter, Pinterest, Google +, . ).

Comment se deroule la participation du personnel du musee pour l’elaboration et Notre planification des contenus ?

Je souhaiterais qu’on puisse donner a voir au public du MAC, entre autres en amont de la exposition, des photographies une visite d’un atelier d’artiste avec votre commissaire ou des images de la participation d’un artiste a l’installation de ses oeuvres par des techniciens du musee. Le personnel est en periode d’adaptation face aux nouveaux outils et la participation des membres du personnel est occupe a se construire. Les employes apprennent a apprivoiser les nouveaux medias et Divers d’entre eux -tout tel certains artistes, d’ailleurs- ont des reticences, bien comprehensibles, a y voir leur bricolage expose ; il faudra evidemment les respecter.

De son cote, la direction reconnait tout a fait que moyen de travail se transforme ainsi que l’importance des nouveaux outils de mediation, principalement en me fournissant les appareils necessaires au boulot sur les diverses plateformes et en permettant une souplesse dans l’organisation de mon horaire d’embauche. J’ai recemment ete appelee a photographier et a filmer la Nuit blanche, le musee etant ouvert jusqu’au petit matin a cette occasion, puis a en rendre compte i  propos des reseaux. Si je recois un tweet via le telephone portable du musee le samedi matin, je n’attend habituellement gui?re au lundi Afin de repondre.

Projets de collaboration

Les medias numeriques nous peuvent permettre d’engager le dialogue avec l’auditoire sur des confortables qui ont la possibilite de les etonner. Par exemple, nous sommes occupe i  monter un projet de presence via le web en collaboration avec le journal culturel Voir.

Plusieurs institutions culturelles montrealaises (L’Opera de Montreal, le Musee des beaux-arts de Montreal et le MACM) vont alimenter un blogue sur le website du journal. Nous esperons attirer ainsi de nouveaux publics au musee et provoquer la conversation avec eux.

Le premier post du MAC traitera en prochaine exposition de Tino Sehgal au MACM, 1 artiste dont les contrats avec les musees paraissent des ententes verbales devant notaire, sans rien d’ecrit. Les photographies seront interdites pendant des performances de ses oeuvres, des choregraphies et des discussions avec l’auditoire ayant lieu dans les salles d’exposition. Cette facon d’effectuer singuliere (et qui donnera vraisemblablement des cauchemars a toutes les archivistes et a toutes les conservateurs du musee,ndlr) sera donc discutee Sur les forums avec les lecteurs de Voir au cours de la publication du billet.

Quelle strategie numerique pour le MACM ?

Cette politique reste en haute construction. Nous reflechissons entre autres a l’articulation entre medias sociaux et activites du musee : faut-il bien annoncer ? Un membre du personnel me demandait recemment pourquoi un evenement au musee ne s’etait nullement retrouve sur notre page Facebook, autre signe que les medias sociaux ont doucement commande leur place au musee. Mes raisons de cette omission ont surtout rapport a la somme de travail que supposerait de couvrir l’integralite des evenements qui se tiennent au musee. Mes expositions temporaires se renouvellent a toutes les trois mois et j’habite encore seule a assurer la presence du musee sur les plateformes sociales. Nous sommes actifs sur les reseaux sociaux, mais, Afin de l’instant du moins, il n’y a aucune politique interne determinant quels evenements doivent y etre annonces.

La question des droits d’auteur en art contemporain

La presence du musee c’est quoi fcn chat ainsi que ses collections i  propos des medias sociaux sera alors complexifiee avec claque que la reproduction des oeuvres contemporaines engendre des frais importants en droits d’auteur. Notamment, on doit defrayer les couts Afin de nos droits des photographies des oeuvres qu’on place sur le site Internet, ces droits etant valides Afin de une periode de cinq ans seulement. Quand on voulait photographier ou filmer les oeuvres de nos collections Afin de nos inserer au contenu des diverses plateformes (web site, Youtube, Pinterest, et autres), cela supposerait d’engager des ressources financieres faramineuses. Devrait-il y avoir des exceptions, quant aux droits, Afin de nos institutions dont le mandat reste essentiellement educatif et non lucratif ? Cette question pourrait faire partie une discussion ainsi que la reflexion qui menerait a la formulation de la strategie numerique institutionnelle au MACM.

Pour le moment, ainsi, toujours en regard des ressources accessibles (je suis seule au sein d’ mon equipe !), des droits a assurer et du desir de participer des artistes et des membres du personnel du musee, la planification de notre presence web et la creation des contenus se realise selon la priorite du moment, en faisant des meilleurs choix possibles parmi nos multiples activites et en suivant l’actualite de notre programmation frequemment renouvelee.